Как улучшить тексты на сайте
Тексты на сайте должны соответствовать целям страницы, быть полезными и релевантными для целевой аудитории. В посте делимся пятью советами, которые помогут писать тексты, мотивирующие читателя совершить целевое действие и выбрать ваш продукт.
Думайте о целевой аудитории
Чтобы лендинг решал вашу задачу, например, привлечь людей на конференцию, вы должны чётко знать, кто будет посещать страницу и кто ваша целевая аудитория. Подготавливая тексты для лендинга, нужно понимать, насколько хорошо пользователи знакомы с вашим продуктом. Например, если вы привлекаете холодный трафик, нужно уделить больше внимания обоснованию пользы и сформировать потребность в продукте.
Опишите детали «в мире клиента»
Чтобы писать текст в мире клиента, задайте себе вопросы: Зачем клиенту понадобится товар или услуга? Какие вопросы он хочет решить? Например, недостаточно написать, что беговые кроссовки сделаны по Х технологии. Покупателю не понятно, что это значит. Ему нужно объяснить, что в кроссовках безопасно бегать по любым дорогам: асфальту, грунту или песку.
Структурируйте текст
Посетителю сайта должно быть удобно читать ваши тексты. Для этого разбивайте страницу на небольшие блоки, добавляйте заголовки, следите за типографикой и с помощью дизайна расставляйте акценты там, где хотите подчеркнуть ключевую информацию.
Пишите конкретно
Избегайте абстрактных выражений, которые можно интерпретировать по-разному. Например, не «Работаем быстро и профессионально», а «Изготавливаем столешницы за 3 дня. На вопросы клиентов отвечает персональный менеджер в течение 60 минут».
Покажите продукт в привычной обстановке
Не пишите о том, что можно показать. Люди лучше всего воспринимают информацию через зрительные образы. Если показать продукт в работе, посетителям сайта будет проще представить, как они его используют.
Тексты на сайте должны соответствовать целям страницы, быть полезными и релевантными для целевой аудитории. В посте делимся пятью советами, которые помогут писать тексты, мотивирующие читателя совершить целевое действие и выбрать ваш продукт.
Думайте о целевой аудитории
Чтобы лендинг решал вашу задачу, например, привлечь людей на конференцию, вы должны чётко знать, кто будет посещать страницу и кто ваша целевая аудитория. Подготавливая тексты для лендинга, нужно понимать, насколько хорошо пользователи знакомы с вашим продуктом. Например, если вы привлекаете холодный трафик, нужно уделить больше внимания обоснованию пользы и сформировать потребность в продукте.
Опишите детали «в мире клиента»
Чтобы писать текст в мире клиента, задайте себе вопросы: Зачем клиенту понадобится товар или услуга? Какие вопросы он хочет решить? Например, недостаточно написать, что беговые кроссовки сделаны по Х технологии. Покупателю не понятно, что это значит. Ему нужно объяснить, что в кроссовках безопасно бегать по любым дорогам: асфальту, грунту или песку.
Структурируйте текст
Посетителю сайта должно быть удобно читать ваши тексты. Для этого разбивайте страницу на небольшие блоки, добавляйте заголовки, следите за типографикой и с помощью дизайна расставляйте акценты там, где хотите подчеркнуть ключевую информацию.
Пишите конкретно
Избегайте абстрактных выражений, которые можно интерпретировать по-разному. Например, не «Работаем быстро и профессионально», а «Изготавливаем столешницы за 3 дня. На вопросы клиентов отвечает персональный менеджер в течение 60 минут».
Покажите продукт в привычной обстановке
Не пишите о том, что можно показать. Люди лучше всего воспринимают информацию через зрительные образы. Если показать продукт в работе, посетителям сайта будет проще представить, как они его используют.
