Типографика — важный элемент коммуникации, влияющий на восприятие вашего бренда. Об этом говорят не только дизайнеры, которые осознают всю важность «игры» со шрифтами, но и многочисленные исследования. Типографика влияет на то, как люди оценивают надёжность, премиальность и даже вкус продукта.
Разбираем, как шрифты помогают компаниям вызывать доверие у пользователей и управлять вниманием с помощью неочевидных деталей.
А о том, как использовать шрифты для художественной вёрстки сайтов, читайте в статье «Акциденция в типографике» на Tilda Education 👉 https://tilda.education/articles-display-typefaces-in-graphic-and-web-design
1. Шрифт вызывает эмоции
Исследования показывают, что шрифты оказывают сильное воздействие на людей, даже если рядом нет цвета, логотипа и других элементов визуальной айдентики.
Очертания букв вызывают когнитивную и эмоциональную реакцию, приводящую к формированию мнения на подсознательном уровне. Шрифт влияет на восприятие слов, а не наоборот.
*Исследование Monotype и Neurons, «Почему шрифты заставляют нас чувствовать», "Why Fonts Matter", Hyndman H.M.
2. Устойчивые ассоциации со шрифтами
3. Шрифт превращает слова в историю
Один и тот же текст, написанный разными шрифтами, может звучать как комедия, драма или научная статья. Типографика — это визуальный тон рассказчика. Он формирует контекст: погружает в атмосферу, создаёт ожидания и усиливает сторителлинг. Например:
Star Wars — мгновенно переносит в космос и добавляет эпичности
Disney — транслирует сказочность, детство и магию
Stranger Things — оживляет дух 80-х и эпохи VHS, создаёт напряжение
4. Пользователи склонны очеловечивать шрифты
Серия тестов показала, что люди приписывают шрифтам вкусы, запахи, гендер и даже возраст.
Так, шрифт Franklin Gothic bold ощущается, как «тот тип парня, который починил бы сломанную раковину и играл бы в футбол с детьми по выходным».
*Результаты тестов описаны в книге "Why Fonts Matter", Hyndman H.M.
5. Рукописные шрифты вызывают эмпатию и вовлечённость
Они подчеркивают человеческий подход, уникальность или эмоциональную близость. Подойдут для продуктов ручной работы или благотворительных организаций.
Например, шрифт, разработанный вместе с людьми с РАС для фонда «Антон тут рядом», помогает перейти с формального языка на человеческий. Он замедляет скорость чтения и фокусирует внимание на содержании.
6. Один шрифт — одна история
Несоответствие типографики характеру бренда может подорвать доверие. Сайт юриста с рукописным шрифтом, скорее, отпугнёт клиентов, а креативное агентство с классическим Times New Roman заставит сомневаться в их оригинальности.
7. Типографика имеет значение на всех языках
Люди интуитивно считывают настроение, характер и тональность текста даже на незнакомом языке. Правильная типографика «говорит» до перевода — и это особенно важно в межкультурной коммуникации для глобальных брендов.
Шрифт San Francisco, без засечек, минималистичный и технологичный — используется во всех продуктах Apple и считывается одинаково пользователями во всем мире.
Разбираем, как шрифты помогают компаниям вызывать доверие у пользователей и управлять вниманием с помощью неочевидных деталей.
А о том, как использовать шрифты для художественной вёрстки сайтов, читайте в статье «Акциденция в типографике» на Tilda Education 👉 https://tilda.education/articles-display-typefaces-in-graphic-and-web-design
1. Шрифт вызывает эмоции
Исследования показывают, что шрифты оказывают сильное воздействие на людей, даже если рядом нет цвета, логотипа и других элементов визуальной айдентики.
Очертания букв вызывают когнитивную и эмоциональную реакцию, приводящую к формированию мнения на подсознательном уровне. Шрифт влияет на восприятие слов, а не наоборот.
*Исследование Monotype и Neurons, «Почему шрифты заставляют нас чувствовать», "Why Fonts Matter", Hyndman H.M.
2. Устойчивые ассоциации со шрифтами
- С засечками = традиции, стабильность
- Без засечек = современность, технологичность
- Рукописные = креативность, индивидуальность
- Гротеск/геометрия = рациональность, простота
- Акцидентные = творчество, неординарность
3. Шрифт превращает слова в историю
Один и тот же текст, написанный разными шрифтами, может звучать как комедия, драма или научная статья. Типографика — это визуальный тон рассказчика. Он формирует контекст: погружает в атмосферу, создаёт ожидания и усиливает сторителлинг. Например:
Star Wars — мгновенно переносит в космос и добавляет эпичности
Disney — транслирует сказочность, детство и магию
Stranger Things — оживляет дух 80-х и эпохи VHS, создаёт напряжение
4. Пользователи склонны очеловечивать шрифты
Серия тестов показала, что люди приписывают шрифтам вкусы, запахи, гендер и даже возраст.
Так, шрифт Franklin Gothic bold ощущается, как «тот тип парня, который починил бы сломанную раковину и играл бы в футбол с детьми по выходным».
*Результаты тестов описаны в книге "Why Fonts Matter", Hyndman H.M.
5. Рукописные шрифты вызывают эмпатию и вовлечённость
Они подчеркивают человеческий подход, уникальность или эмоциональную близость. Подойдут для продуктов ручной работы или благотворительных организаций.
Например, шрифт, разработанный вместе с людьми с РАС для фонда «Антон тут рядом», помогает перейти с формального языка на человеческий. Он замедляет скорость чтения и фокусирует внимание на содержании.
6. Один шрифт — одна история
Несоответствие типографики характеру бренда может подорвать доверие. Сайт юриста с рукописным шрифтом, скорее, отпугнёт клиентов, а креативное агентство с классическим Times New Roman заставит сомневаться в их оригинальности.
7. Типографика имеет значение на всех языках
Люди интуитивно считывают настроение, характер и тональность текста даже на незнакомом языке. Правильная типографика «говорит» до перевода — и это особенно важно в межкультурной коммуникации для глобальных брендов.
Шрифт San Francisco, без засечек, минималистичный и технологичный — используется во всех продуктах Apple и считывается одинаково пользователями во всем мире.
