4U — это четыре главных принципа для составления удачного заголовка:
1. Полезность (Usefulness)
То, для чего вы нужны клиенту. «Сэкономьте, улучшите, обезопасьте, накормите, порадуйте» — заголовок начинается с повелительного глагола.
2. Уникальность (Unique)
То, чем вы отличаетесь от конкурентов. Например, предложение выгоднее по цене: «Коттедж в 2 раза дешевле квартиры». Или оригинальность товара: «Новые системы безопасности».
3. Прицельность (Ultra-Specific)
Выгода клиента, измеримая в цифрах. «Сэкономьте до 4000 рублей», «Увеличьте конверсию оффера на 70%».
4. Срочность (Urgency)
Ограничение предложения во времени. «Купите со скидкой до 15 августа», «Используйте программу бесплатно 30 дней».
Если не получается использовать все четыре параметра в заголовке, информацию можно вынести в подзаголовок.
👋 Существует ещё одна вариация формулы — 4U+K. «К» означает ключевое слово, вшитое в заголовок для SEO-оптимизации. Например, для сочетания «консультация визажиста» можно составить заголовок «С 10 августа и до конца осени. Бесплатная консультация визажиста по европейской программе Fashion-TV».
