Откуда пришла теория архетипов
В начале 20 века психолог Карл Юнг выделил и описал универсальные образы и модели поведения, которые существуют в коллективном бессознательном и влияют на то, как мы воспринимаем мир — архетипы. .
Спустя 100 лет учёная Кэрол С. Пирсон переосмыслила юнгианские архетипы и адаптировала их для бизнеса, превратив в практические инструменты для позиционирования и развития бренда.
Архетипы в брендинге
Архетипы — это универсальные образы, символы, фигуры, истории, которые люди любой культуры, религии и происхождения одинаково воспринимают. Каждый архетип определяет паттерны поведения и восприятия, типичные реакции на эти образы.
Архетипы помогают «очеловечить» бренд, придать ему личностные характеристики. Благодаря этому можно усилить эмоциональную связь с аудиторией.
Какие бывают архетипы
Согласно Пирсон, существует 12 архетипов: Невинный, Искатель, Мудрец, Заботливый, Творец, Правитель, Бунтарь, Маг, Герой, Шут, Любовник и Славный малый. Для каждого архетипа характерны свои ценности и поведение. Однако «чистых» образов не бывает. Обычно выделяют доминирующий и один-два дополнительных. Например, Apple — Маг и Творец, обещает волшебный пользовательский опыт, технологичность и воплощает мечты.
Почему бренду важно определить архетип
Они помогают выделиться среди конкурентов, построить эмоциональную связь с аудиторией и сделать бренд ближе к её ценностям. Такой подход очеловечивает бренд, вызывая желание ассоциировать себя с ним и выбирать его продукт.
Как определить архетип
— Сформулируйте миссию, ценности и ключевые особенности вашего бренда.
— Изучите потребности, ценности и желания аудитории.
— Подумайте, какую функцию ваш бренд выполняет для клиентов: решает проблемы (Герой) или развлекает (Шут).
— Интегрируйте атрибуты архетипа в коммуникацию и визуальный стиль.
Теория архетипов в дизайне
Понимание характера бренда помогает дизайнеру подобрать точный визуальный язык, отражающий его индивидуальность. Архетип напрямую влияет на текст, графику, изображения и композицию сайта.
Мудрец: минимализм, четкая структура, нейтральные тона.
Шут: яркие цвета, игривые анимации, рукописные шрифты.
В начале 20 века психолог Карл Юнг выделил и описал универсальные образы и модели поведения, которые существуют в коллективном бессознательном и влияют на то, как мы воспринимаем мир — архетипы. .
Спустя 100 лет учёная Кэрол С. Пирсон переосмыслила юнгианские архетипы и адаптировала их для бизнеса, превратив в практические инструменты для позиционирования и развития бренда.
Архетипы в брендинге
Архетипы — это универсальные образы, символы, фигуры, истории, которые люди любой культуры, религии и происхождения одинаково воспринимают. Каждый архетип определяет паттерны поведения и восприятия, типичные реакции на эти образы.
Архетипы помогают «очеловечить» бренд, придать ему личностные характеристики. Благодаря этому можно усилить эмоциональную связь с аудиторией.
Какие бывают архетипы
Согласно Пирсон, существует 12 архетипов: Невинный, Искатель, Мудрец, Заботливый, Творец, Правитель, Бунтарь, Маг, Герой, Шут, Любовник и Славный малый. Для каждого архетипа характерны свои ценности и поведение. Однако «чистых» образов не бывает. Обычно выделяют доминирующий и один-два дополнительных. Например, Apple — Маг и Творец, обещает волшебный пользовательский опыт, технологичность и воплощает мечты.
Почему бренду важно определить архетип
Они помогают выделиться среди конкурентов, построить эмоциональную связь с аудиторией и сделать бренд ближе к её ценностям. Такой подход очеловечивает бренд, вызывая желание ассоциировать себя с ним и выбирать его продукт.
Как определить архетип
— Сформулируйте миссию, ценности и ключевые особенности вашего бренда.
— Изучите потребности, ценности и желания аудитории.
— Подумайте, какую функцию ваш бренд выполняет для клиентов: решает проблемы (Герой) или развлекает (Шут).
— Интегрируйте атрибуты архетипа в коммуникацию и визуальный стиль.
Теория архетипов в дизайне
Понимание характера бренда помогает дизайнеру подобрать точный визуальный язык, отражающий его индивидуальность. Архетип напрямую влияет на текст, графику, изображения и композицию сайта.
Мудрец: минимализм, четкая структура, нейтральные тона.
Шут: яркие цвета, игривые анимации, рукописные шрифты.
